Freitag, 3. März 2006


STX, KFC, BYC -- der Klang der Buchstaben

Heute mal ein kurzer Blick in die weite Welt: Ein interessanter Artikel tauchte heute in dem koreanisch-amerikanischen Weblog Dinbar auf. Der Artikel von Choe yong-shik, der schon letztes Jahr in der Korea Times abgedruckt wurde, berichtet von dem "Acronymwahn" der südkoreanischen Wirtschaftswelt: "Koreans love to use acronyms. The proven expertise in acronyms can serve as a barometer for one's intellect". Aber dabei geht es nicht nur darum, komplizierte Bezeichnungen wie etwa "hankuk jonryok kongsa" (Koreanisches Elektrizitätswerk) zu einem flotten "Hanjon" einzudampfen, sondern auch der Klang spielt dabei eine zentrale Rolle. Manche Akronyme leiten sich demnach gar nicht von dem Namen ab, sondern werden bloß aufgrund ihres guten Klangs gewählt:

"Even more absurd is the growing practice of inventing acronyms based on perceived 'cool' sound effects. The GS Group, Korea's seventh largest conglomerate spun off from LG, has come up with the random selection of G and S, which stand for 'good service,' 'great success,' 'great satisfaction' or any possible combinations of positive words beginning with these letters. The trade name of the STX Group, which used to be Ssangyong Heavy Industries, was picked up from such generic words as 'system,' 'technology' and 'excellence' -- in a move to 'generate grandiose sound combination effects.'".

Die Attraktivität eines auf Englisch ausgesprochen gut klingenden Akronyms ist dabei so groß, dass manche Unternehmen sogar ihren alten Namen ablegen und sich ausgehend von einer spritzigen Buchstabenkombination eine neue Bezeichnung ausdenken: "Hoping to cast away their outdated image and create what they see as a more cosmopolitan look, some companies feel compelled to change their trade names. And making a new name with initials can be irresistible in Korea where acronyms are so valued."

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