Corporate Sound (the sound of marketing)

Randolf Kronberg ist tot

furukama — 2007-03-09T10:05:00Z

Am 2. März ist mit Randolf Kronberg (* 1942) einer der ganz großen Synchronsprecher in Deutschland gestorben. Bekannt wurde er vor allem als deutsche Stimme von Eddie Murphy, Michael Winslow, Michael Landon ("Ein Engel auf Erden") und Willem Dafoe, aber auch der Springfielder Bürgermeister Quimby gehört zu seinen "Auftraggebern".

[Via Fünf Filmfreunde]

Auf Schleichwegen ins Unterbewusstsein

furukama — 2007-02-23T08:11:00Z

In der Süddeutschen Zeitung war heute ein längerer Artikel zum Thema zu finden, in dem Paul-Anton Krüger die Entwicklung des Audiobranding von der Geburt des Jingles im Jahr 1926 bis in die Gegenwart verfolgt. Dabei kommen unter anderem auch Wilbert Hirsch (Audio Consulting Group), Karlheinz Illner (Sonar Brandandmusic) und Carl-Frank Westermann (Metadesign) zu Wort.

Weiterlesen:
> Werbemusiksampler online
> US-Hörmarken mit Klangbeispielen und Beschreibungen
> Der beste Jingle aller Zeiten?

Werbemusiksampler online

furukama — 2006-11-07T12:15:00Z

Unter dem Titel "Product Music" stellt der Ostküsten-Radiosender WFMU einen Sampler mit 20 amerikanischen Werbeliedern ("industrial music") vor, die vom "Frito Twist" (Frito's) über "Up Came Oil" (Exxon) bis zum "Tracktor Driving Man" (Ford Motor Company) reichen. Auf jeden Fall hörenswert. Wahrscheinlich ist es nur eine Frage der Zeit, bis die Unternehmen dieses Medium wieder entdecken und insbesondere auf den Retrocharme dieser durchkomponierten und groß aufgemachten Musikstücke setzen. Was meint ihr?

Sounddesign im Spiegel

furukama — 2006-08-01T14:05:00Z

Im Fahrbericht des neuen VW Multivan Beach, der heute auf Spiegel Online zu lesen ist, findet sich im unteren Drittel ein Flash-Infokasten, der es ermöglicht, die wichtigsten Sounds des Autos schon einmal probezuhören. Vom Anlassen und Losfahren über Blinker und Einparkhilfe bis zur Schiebetür sind alle wichtigen Fahrzeugklänge dabei.

>> Volltönend herzhaft

Tags: unternehmen, auto, sound, klang, corporate identity, corporate sound

Nokia lernt Singen

furukama — 2006-06-23T09:53:00Z

Laut BrandRepublic will Nokia nun auch in das Musikgeschäft einsteigen. Das finnische Unternehmen sucht gerade nach einer Partneragentur um eine globale Musikplattform zu entwickeln. Schon seit 1997 versucht Nokia immer wieder, Musik und Multimedia in die eigene Marketingstrategie einzubauen - nicht nur ihr berühmtes Audiologo ist ein Beispiel für die Bedeutung, die hier dem Klang beigemessen wird, sondern auch Kooperationen mit Fernsehformaten wie "The X-Factor" oder der "Night of the Proms".

Technorati Tags: nokia, audio branding, music, marketing.

Präsentation "Corporate Sound und Audio Branding"

furukama — 2006-06-18T09:24:00Z

Hier kann man sich eine informative PowerPoint-Präsentation zum Thema Corporate Sound und Audio Branding ansehen, die Pawel Strzyzewski für das Seminar von Wrede und Fabo erstellt hat.

Darin werden sowohl theoretische Aspekte wie die Einordnung von Corporate Sound in das Gebiet Corporate Identity (als klassische Trias aus Corporate Design, Corporate Communication und Corporate Behaviour, die dann multisensorisch um Corporate Sound, Corporate Taste und Corporate Scent erweitert werden kann) behandelt als auch Beispiele aus der Praxis vorgestellt - die allesamt mit Soundclips verlinkt sind. Am Beispiel von MetaDesign wird darüber hinaus auch der Prozess des Audio Brandings von der Erfassung der Markenwerte bis hin zur klanglichen Identität aus akustischem Logo, Soundscape, Corporate Music und Corporate Voice kurz dargestellt.

Zwar liegt der Referattext (noch?) nicht vor, aber die Folien sind sehr anschaulich und zum Teil auch ausführlich gehalten.

Technorati Tags: corporate sound, audio branding, metadesign, powerpoint, sound

Zu guter Sound gefährdet Da Vinci Code

furukama — 2006-05-13T07:47:00Z

Die Filmadaption von Dan Browns "Da Vinci Code" hat laut Telegraph.co.uk Schwierigkeiten mit dem British Board of Film Classification (BBFC). Die Behörde verweigert ihm das begehrte 12A-Zertifikat ("freigegeben ab 12 Jahren"). Aber der Grund sind nicht etwa, wie so häufig, Szenen mit expliziten Gewaltdarstellungen oder mit sexuellen Inhalten. Es ist der Soundtrack von Hans Zimmer, den die BBFC bemängelt: "a 12A certificate was inappropriate because the film's score was too tense for young children, and its sound levels accentuated the violence."

Nachdem der Soundtrack überarbeitet wurde und abgeschwächt wurde, hat der Film dann letztlich doch das 12A-Zertifikat bekommen - obwohl an den ebenfalls gewalttätigen Bildern nichts verändert wurde. Ein interessanter Beleg für die Wirksamkeit der klanglichen Dimension. Sue Palmer, Experte für kindliche Entwicklung, sagt zu dem Thema: "It is an interesting response by the BBFC. The soundtrack is another dimension which reinforces what we see without us being very aware of it."

Technorati Tags: film, sound effects, hans zimmer, soundtrack, hollywood

Filmsound: vom Falkenschrei bis zum Akkordeon vor dem Eiffelturm

furukama — 2006-05-09T08:48:00Z

Eine besonders informative Seite über alle möglichen Aspekte von Sounddesign und Filmscoring ist Filmsound.org. Nicht nur findet man dort eine umfangreiche Sammlung von klassischen und aktuellen theoretischen Texten zum Filmsound von Bela Balazs und S. M. Eisenstein bis Barbara Flueckiger. Auch Artikel zu dem Thema Sound in Computerspielen, Filmsound oder zur Geschichte der Filmmusik und des Filmsounds gibt es auf der Seite zum Lesen und Herunterladen.

Besonders schön ist dabei die lange Auflistung von Klischees im Gebrauch von Musik und Soundeffekten in Hollywood. So zum Beispiel:

Animals are never ever silent - dogs whine/bark/yip, cats meow or purr, cows moo, even in cases where most animals wouldn't be making a sound.
Bombs always have big, blinking, beeping timer displays.
When the star travels to...
- London, we see a shot of Big Ben and hear Rule,Britainia.
- Hong Kong: a Chinese junk and wooden xylophone music (or a deep gong).
- New York: a traffic jam on Broadway and frenetic xylophone music.
- Paris: the Eiffel Tower and accordion music.
Radio
- When listening to music on the radio in the car, the song on the radio never changes during a single scene. The scene rarely outlasts the song...if it does, one of the characters will turn the radio off before the end of the song.
- There are never any commercials on the radio.
- It's always easy to find romantic makeout music on the radio right when you need it.

Wie immer kann auch diese Liste in doppelter Hinsicht verwendet werden: a) als einfaches "Wörterbuch" des Filmsounds und der mittlerweile zu kulturellen Standards gewordenen Zuordnungen sowie b) in gegenteiligem Sinne als Anregung, alternative Ausdrucksformen zu finden.

Technorati Tags: film, sound effects, klischees, soundtrack, hollywood

Firmenhymnen: "Flugzeuge im Bauch ..."

furukama — 2006-05-08T12:38:00Z

Einen aktuellen Einsatz von Firmenhymnen (corporate anthems) erwähnte die taz am Freitag in einem Artikel über Air Berlin:
"Wer im Callcenter der Fluggesellschaft Air Berlin in der Warteschleife hängt, hört diesen Song: "Flugzeuge im Bauch / im Blut Kerosin / kein Sturm hält sie auf / unsere Air Berlin." Eigentlich wollte die Billig-Airline heute an die Börse fliegen - um mit dem Geld der Anleger zu wachsen [...] Das Firmenliedchen erfüllt zwei Funktionen. Die Mitarbeiter, die unter vergleichsweise harten Bedingungen ihr Geld verdienen, sollen sich als Teil eines erfolgreichen Ganzen fühlen. Das Gleiche gilt für die Kunden, die emotional gebunden werden sollen. Neben institutionellen Anlegern hofft Air Berlin vor allem vielfliegende Kunden als Aktionäre zu gewinnen. Mit dem Geld der Aktionäre will sich Air Berlin Flugzeuge kaufen und neue Märkte erschließen, vor allem Osteuropa und Skandinavien."

>> Einigkeit und Recht und Leifheit

Technorati Tags: audio branding, corporate sound, werbung, air berlin

(Audio)Branding von Computerspielen

furukama — 2006-05-01T11:58:00Z

Gluck und Sinnreich (Radar Research) gehen von der Feststellung aus, dass klassische Formen der Werbung angesichts neuer Technologien und veränderter Kundenbedürfnisse an Bedeutung verloren haben: "There seems to be no virgin marketing territory left, either real or virtual. As consumers become inundated, marketers and content producers must constantly search for new ways to reach them effectively."

Dies erklärt, dass ausgeklügeltere Werbeformen wie zum Beispiel Brandtertainment (= die Einbettung von Werbung in Unterhaltungsinhalte) eine immer wichtigere Rolle spielen. So hat das Marktsegment der Markenplatzierung in Videospielen in den USA gegenwärtig ein Volumen von 75 Mio. US$. Prognostiziert werden jedoch 1 Mrd. US$ im Jahr 2010.

Dabei sind nach Gluck und Sinnreich neun Punkte zu beachten:

Markenplatzierung darf das Gameplay nicht negativ beeinflussen
Wenn möglich Zusatznutzen durch Markeneinbettung (Mods, Skins)
Nicht nur klassische Werbungs- und Medienformen (Reklametafeln), sondern neue Wege
Besonderheiten der Gamer-Zielgruppe bedenken
Selbstkritische, ironische Bezüge auf die eigenen Kampagnen
Verborgene Features nutzen (Easter Eggs)
Audiodimension nicht vernachlässigen (Spiele sind mittlerweile wichtige Plattformen für neue Bands): "Audio will not only be a critical element for music labels, but for brand marketers as well."
Gesetze und Regulierungsprozesse in diesem dynamischen Segment beachten
Nicht imitieren

>> Brandtertainment von Fanta
>> That's Brandtertainment

Technorati Tags: audio branding, brand entertainment, werbung, computerspiele, games, liste

Raumklang zum Mitnehmen

furukama — 2006-04-28T12:58:00Z

Die beiden Klangkünstler und Musiker Christiaan Virant und Zhang Jian (Interview) haben ein geniales Ding erfunden. Es sieht aus wie eine Mischung aus einem alten UKW-Taschenempfänger und einem iPod, unterscheidet sich aber von beiden durch eine Weltneuheit: Buddha Inside (vgl. Bauplan). Das kleine Gerät hat einen Kopfhöreranschluss und auch einen eingebauten Lautsprecher und verfügt über neun verschiedene Ambientloops, die im Dauerbetrieb abgespielt werden. Hier kann man in die Loops schon einmal hineinhören. Die Erfinder bewerben das Gerät mit "9 instant loops, 2 aa batteries, instant enlightenment". Der Claim scheint zu ziehen, denn Ambient Größe Brian Eno hat nach Engadget bereits acht davon bei sich zu Hause herumstehen.

Zu kaufen gibt es das Ding zum Beispiel bei Forced Exposure oder bei Insound.

Technorati Tags:
buddha machine, ambient, raumklang.

Klingelton - Ringbackton - Textton. Notizen zu einer Evolution

furukama — 2006-04-28T08:08:00Z

Nach den Klingeltönen kommen die Texttöne. Zumindest, wenn man Digital Music News Glauben schenken will. Worum geht's dabei? Nun am Anfang war das Klingeln. Festnetztelefone klingeln, also müssen Mobiltelefone auch klingeln. Und genauso, wie man bei Festnetztelefonen mit der Zeit zwischen verschiedenen Tönen wählen konnte, waren auch in Handies mehrere Töne oder Melodien abgespeichert, aus denen man auswählen durfte.

In einem zweiten Schritt wurde es dann technisch möglich, eigene Klingeltöne auf das Telefon (oder auf den Computer für die IP-Telefonie) zu kaufen und herunterzuladen, selber zu erstellen oder per USB, Bluetooth etc. zu transferieren - dies ist der Geburt einer neuen Industrie gewesen und hat uns neue virtuelle Superstars à la Crazy Frog, Sweety und Co. beschert. Im Übrigen sind es nicht nur Jugendliche, die für Handytöne ihr Taschengeld (und darüber hinaus) ausgeben, sondern auch Senioren sind hier eine wichtige Zielgruppe. Mit den wachsenden Speichergrößen sind es auch nicht mehr nur kurze Klingeltöne, sondern immer häufiger landen ganze Songs auf dem Flashspeicher der Handies (laut Handelsblatt findet die Hälfte des digitalen Musikvertriebs auf mobilen Plattformen statt - ein Geschäft mit einem Volumen von über einer halben Mrd. US$).

Doch damit nicht genug. Nach dem Klingelton kam der Ringbackton, der dann das Freizeichen ersetzt. Schließlich dann der erwähnte Textton, also die etwa viersekündige akustische Kennzeichnung für den Eingang für Textnachrichten (SMS oder MMS) je nach Absender der Nachricht. Universal und Warner stehen schon bereit, um diesen Markt zu erobern, immerhin wurden 2003 in Europa jeden Monat 16 Mrd. SMS verschickt.

Auf der anderen Seite gibt es den Trend, dass viele Nutzer ihr Handy mit nostalgischen Klingelgeräuschen versehen. Der passende Textton wäre dann wohl ein Briefkastenklappern, oder?

Technorati Tags:
klingelton, Ringback tone, Ringtone, Texttone, SMS

Brandtertainment von Fanta

furukama — 2006-04-24T19:38:00Z

Nach dem ich vor einiger Zeit an dieser Stelle schon über die theoretischen Grundlagen und Möglichkeiten, kann ich nun endlich mal wieder ein praktisches Beispiel für ein (leider schon etwas älteres) Unterhaltungsangebot, das um eine Marke herum angelegt ist, liefern. Auf dieser Seite kann man das Fanta-Mischpult nicht nur betrachten, sondern selbst bedienen, Clips laden, zwischen den Spuren hin und her faden und das Ergebnis dann abspeichern und als Link verschicken. Ist man mit dem Mix sehr zufrieden, dann kann (konnte?) man damit 2005 zum Start der Kampagne auch an dem Fanta Mixing Contest teilnehmen.

Viral möchte Fanta also werden, das ist nicht zu übersehen. Das sieht man auch auf der Fantana-Island Kampagnenseite: Man kann sich dort Registrieren um dann zu den ersten zu gehören, die den neuen Werbespot zu sehen bekommen. Allerdings bin ich mir nicht so sicher, ob das Konzept ähnlich einschlagen wird wie z.B. der mittlerweile legendäre Honda-Spot.

(Danke, Music thing)

Technorati Tags: audio branding, brand entertainment, werbung, fanta, video, honda

Berühmte Synthesizersounds

furukama — 2006-04-20T12:24:00Z

Eine umfangreiche Aufzählung von "berühmten" Synthesizer-Klängen, man könnte auch sagen: von elektronisch generierten Klischees, findet man auf dieser Seite. Von den typischen Trance-Triolen über das D-50 Fantasia-Preset und den Amen-Break bis zum THX-Sound - alles ist dabei, was Rang und Namen hat und auch von Gelegenheitshörern wiedererkannt wird.

Die meisten der Sounds können als mp3-Clip angehört werden. Dazu gibt es jeweils Informationen zum verwendeten Synthesizer und den Liedern in denen der Sound vorkommt.

Ich bin mir aber unschlüssig, ob dies eine Liste von Klischees darstellt, denen man als Sounddesigner und Produzent nach Möglichkeit aus dem Weg gehen sollte oder aber ein Versuch einer klanglichen Bestandaufnahme; dem Versuch, ein Basisvokabular elektronisch-generierter Klänge zu erstellen. Also etwas ähnliches wie die zahlreichen "Instrumentierungsbaukästen" im Bereich der Filmmusik, in denen z.B. das Englisch-Horn mit "Eis und Schnee", die Piccoloflöte mit Militärparaden, hohe Streicher mit Spannung und Bongos mit Urwald identifiziert werden.

Technorati Tags:
Sound, Klang, synthesizer, mp3

Hören Sie das Knacken? Sounddesign in der Warenwelt

furukama — 2006-04-18T11:59:00Z

Ein etwas älterer, aber nichtsdestotrotz äußerst lesenswerter Beitrag über die Möglichkeiten und Funktionen des Sounddesigns in unterschiedlichen Industriezweigen findet sich hier in der Technology Review.

Von dem Sound des Beissens in einen neuen Schokoladenkeks - "Hören Sie das Knacken?" - bis hin zum Sound der Abgasanlagen bei V-Motoren wird darin ein Einblick in das industrielle Sounddesign gegeben. Obwohl die moderne Form des Sounddesigns (z.B. Corporate Sound, Audio Branding) erst eine junge Entwicklung ist, lassen sich in der Geschichte immer wieder Beispiele für die klangliche Optimierung von Produkten finden: "Das Rascheln von Verpackungsmaterial und das sanfte 'Sssst' beim Einströmen der Luft in eine Vakuumverpackung versuchte schon Hermann Bahlsen vor fast hundert Jahren zu optimieren."

Gerade das Beispiel des Automobilbaus zeigt dabei, dass der Einsatz und die Veränderung von klanglichen Merkmalen nicht nur dazu dient, bei dem Kunden oder Benutzer positive Emotionen auszulösen. Sound hat hier bisweilen auch eine Informationsfunktion: "Das Fahrgeräusch liefert unbewusst wichtige Informationen über die Geschwindigkeit." Dabei bleibt allerdings zu bedenken, dass sich nicht nur die klanglichen Vorlieben, sondern auch die Assoziationen unterscheiden können: nach Geschlecht, kultureller Prägung oder Alter.

In der bisherigen Welt des Sonic Branding wird Klang jedoch viel zu häufig nur als Emotionenauslöser betrachtet und eingesetzt. Das Potential, dass mit der informationsvermittelnden Funktion verbunden ist, wird dabei jedoch übersehen. Möglicherweise liegt das darin, dass die klassische Werbung schon lange erkannt hat, dass mit Information (à la unser Produkt bietet die Vorteile a, b, c) bei den Kunden nicht viel zu holen ist. Stattdessen setzt sie auf die (oft unterschwellige) emotionale Identifikation. Audio Branding dagegen hat den Vorteil, noch weitgehend unverbraucht zu sein, was die Informationsfunktion angeht.

>> Von der NBC-Melodie bis zum gebrandeten Wasserkocher
>> Volltönend herzhaft

Technorati Tags:
audio branding, sonic branding, corporate sound, Sounddesign, Werbung, Information