In diesem Artikel berichtet das Handelsblatt von der aktuellen Studie der Berliner Agentur MetaDesign, die zu dem Ergebnis kommt, dass eine ganzheitliche Sicht der Markenführung unabdingbar ist und dass es im Rahmen der Differenzierung von Marken gelte, alle Sinne anzusprechen. Die Ergebnisse der Studie zeigten eindeutig, dass die akustische Markenführung an Bedeutung gewinne.

Für die Autoren der Studie steht demnach fest, dass durch Corporate Sound eine Marke beziehungsweise ein Unternehmen in den Punkten

• Differenzierung
• Wiedererkennung
• Emotionalisierung
• Identifikation

Vorteile gewinnen kann. Allein es fehlt bislang noch das grundlegende Knowhow im Umgang mit diesem neuen Instrument der Corporate Identity.

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