"Sinnliche Markenführung: Der Weg in die Köpfe der Kunden führt über fünf Sinne" lautet der Titel eines Gastbeitrags von Dr. M.-Oliver Zomerauf business-wissen.de, der sich mit den verschiedenen Möglichkeiten der multisensorischen Markenführung auseinander setzt.

Ein schöner Vergleich daraus: "Der herkömmliche Video-Recorder hatte zwei separate Aufnahmespuren. Eine für die Bilder und eine für den Ton. Der Mensch ist in diesem Sinne also ein Fünf-Spuren-Recorder, der ständig aufnimmt, bewusst und unbewusst." Klangliche Elemente ermöglichen nach Zomer einen Zugriff auf Stimmungen und Emotionen, während der Geruchssinn einen direkten Zugang zu den Erinnerungen der Kunden/Konsumenten erlaubt.

(via Multisensory.de)

Tags: werbung, markenführung, audio branding, psychologie, musik, klang, geruch.