Dienstag, 21. Februar 2006


Buchrezension "Audio Branding" von Cornelius Ringe

Wer eine aufschlussreiche Rezension zu Cornelius Ringes "Audio Branding", dem einzigen auf Deutsch erschienenen Fachbuch zum Thema Corporate Sound, Audio Branding, akustische Markenführung sucht, der kann nun bei Marketingblogger fündig werden. Michael van Laar kommt zu dem Ergebnis, dass das Buch zwar ganz interessante Grundkenntnisse zu dem Bereich vermittelt, aber eine CD mit Klangbeispielen schmerzlich vermissen lässt. Außerdem sei die dünne, ursprünglich als Diplomarbeit verfasste Studie in Teilen mittlerweile von den Entwicklungen in dem Bereich überholt.

Welchen Stellenwert hat der Klang für Marken?

In diesem Artikel berichtet das Handelsblatt von der aktuellen Studie der Berliner Agentur MetaDesign, die zu dem Ergebnis kommt, dass eine ganzheitliche Sicht der Markenführung unabdingbar ist und dass es im Rahmen der Differenzierung von Marken gelte, alle Sinne anzusprechen. Die Ergebnisse der Studie zeigten eindeutig, dass die akustische Markenführung an Bedeutung gewinne.

Für die Autoren der Studie steht demnach fest, dass durch Corporate Sound eine Marke beziehungsweise ein Unternehmen in den Punkten
  • Differenzierung
  • Wiedererkennung
  • Emotionalisierung
  • Identifikation
Vorteile gewinnen kann. Allein es fehlt bislang noch das grundlegende Knowhow im Umgang mit diesem neuen Instrument der Corporate Identity.

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