Corporate Sound

Ein faszinierender Artikel über Geschichte und Gegenwart des wohl größten und ältesten Audio Branding Unternehmen der Welt, Muzak, kann in der Onlineausgabe des letzten New Yorker nachgelesen werden. Von der Firmengründung in den 1920er Jahren durch den US-General George Owen Squier über die pseudowissenschaftliche Begründung der "Stimulus Progression" (Verwendung von Musik zur Leistungssteigerung) bis hin zum erfolgreichen Rebranding in den 1980er Jahren und der Hinwendung zu Originalkünstlern und der maßgeschneiderten Zusammenstellung von "Audio Architekturen" für Unternehmen und vor allem Geschäftsräume.

Letztlich hat das Unternehmen, so der Autor David Owen, nicht nur das Audio Branding miterfunden, sondern auch noch einen wichtigen Beitrag dazu geleistet, dass der Umgang mit Musik mittlerweile zu einer Selbstverständlichkeit geworden ist: "Muzak, for many people, was the first manifestation of a phenomenon that is now so familiar we scarcely notice it: the shifting, and frequently inescapable, soundtrack of everyday life."

Interessanterweise hat sich die Leitung bewusst dazu entschieden, bei dem Rebranding den Namen Muzak beizubehalten, obwohl dieser zu einem negativ bewerteten Synonym für "Fahrstuhlmusik" oder "weichgespülte" Klänge geworden ist.

(via Chez Bez)

Technorati Tags:
audio branding, muzak, werbung, musik