Wie klingt die Marke? Das ist eine der zentralen Fragen bei der Erstellung eines Corporate Sound. Die meisten Marken haben indes keinen Klang, keine Instrumente, die ihr eigen und "bereits vorhanden" sind. Abgesehen von bestehenden Produktklängen, Markensounds und der in den verschiedenen Werbeformaten genutzten Musik gilt es daher, den Sound der Marke zu definieren, auch was Klangfarbe und Instrumentierung betrifft.

Anders verhält es sich, wenn man für eine Marke arbeitet, die nicht nur einen einzigartigen Klang hat, sondern sich darüber praktisch definiert. Und während viele Orchester oder Bands mit relativ ähnlichen Instrumentierungen arbeiten, hat das Orchester der Kulturen auch in diesem Aspekt durchaus einen "point of difference".

Adrian Werum – Gründer, Komponist und Dirigent des Orchesters der Kulturen – hat Instrumente und Musiker aus aller Herren Länder zusammengeholt. Da trifft türkische "Baglama" auf australisches Didgeridoo, Alphorn und Sitar. Natürlich fehlen auch die klassischen und modernen Instrumente Europas nicht. Und was zunächst nach einer potentiellen Kakophonie klingt, formt sich zu einem äußerst harmonischen und akustisch sehr reichhaltigen Klangbild.

Auf der neuen Internetpräsenz kann man die unterschiedlichen Klangwelten nun auch selbst erleben und neu kombinieren – auf einer ganz persönlichen Klangreise:



Ihre eigene Klangreise können Sie hier zusammenstellen.

Eine wirklich hörenswerte Website und eine innovative und zugleich äußerst markenadäquate Art und Weise, den Klang dieses besonderen Orchesters zu präsentieren. Nicht nur die visuell und akustisch ansprechende Umsetzung machen Lust auf mehr.

Es bleibt zu hoffen, dass auch Marken, deren akustisches Potential weniger offensichtlich ist, die Möglichkeiten von Klang im Internet und in den mobilen Medien zunehmend erkennen und nutzen.