Kurz notiert

Wenn man nach Gemeinsamkeiten der Marken Apple und Microsoft fragt, erntet man meist eher nüchterne Blicke als lange Aufzählungen. Doch so verschieden die Marken auch sind, einem beliebten Stilmittel der Launchkommunikation können sich offenbar beide nicht entziehen: der Musik.



Auch wenn hier nicht von Sound Branding im klassischen Sinne die Rede sein kann, ist es doch interessant festzuhalten, dass beide Marken Musik nicht nur als dramaturgisches Mittel nutzen, sondern geradezu portraitieren. Apple wie gewohnt eher minimalistisch, Microsoft für Windows 8 im vollen Lifestyle-Paket (Quelle: Horizont.net).
Welche Kampagne hinterlässt bei Ihnen den bleibenderen Eindruck?


Update:
Microsoft setzt auch was sein eigenes Tablet angeht voll auf Klang. So wird nicht nur Musik genutzt, die die Akteure im Spot zu spontanen Tanzeinlagen führt – im Mittelpunkt steht ein Funktionsklang: Der Klick beim Einrasten der Tastatur bzw. beim Ausklappen des Ständers.



Hat dieser Klick das Zeug zum Markenklang? Diskutieren Sie selbst!

Update 2: <>

Was den Launch von Windows 8 angeht, setzt Microsoft auch in weiteren Spots auf Musik. So zum Beispiel mit Lenka und dem Song "Everything At Once".



Auf gesprochene Inhalte und Sound Design wird zugunsten des Kampagnensongs vollständig verzichtet. Auch ein kampagnenübergreifendes Sound Branding ist nicht erkennbar.

Obwohl die inhaltlichen Anspielungen des Songtexts nicht zu überhören sind, muss sich erst noch zeigen, ob dieser durch konsequenten Einsatz auch eine Funktion als Gedächtnisanker für das Produkt bzw. die Marke übernehmen kann.

Hat "Everything At Once" das Zeug zum Windows-8-Song? Diskutieren Sie mit!