Nicht nur PAGE berichtet über Sonic Branding, sondern auch in der aktuellen Ausgabe der Brandweek findet sich ein längerer Beitrag über dieses Thema. Unter dem Titel "Sonic Branding Firms Get Increase in Sales Volume" beschreibt Kenneth Hein die wachsende Bedeutung der klanglichen Dimension neben den traditionellen visuellen Dimensionen der Corporate Identity wie Farbwahl, Schrifttype und Logos. Diese Entwicklung zeigt sich auch darin, dass auf Audio Branding spezialisierte Unternehmen ihre Einnahmen allein im letzten Jahr verdoppeln konnten.

So stellt Russ Glaser, Design Manager für Microsofts Xbox 360 fest, dass dem Audio Branding die Zukunft gehöre, denn: "To create a brand persona on all levels, if you don't hit the audio side you've missed so much." Vor allem die Wiederverwendung eines Markenklangs in unterschiedlichen Kontexten und Formen (von der Warteschleife über die Registrierkasse bis ins Dolby Surround Kino) spielt dabei eine wichtig Rolle.

Mich würde interessieren, ob es auch für den deutschsprachigen Raum entsprechende Feststellungen gibt oder ob sich dieser Trend bislang vor allem auf die UK und USA beschränkt. Wer weiß genaueres dazu?

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