Was waren das für Zeiten, als in der Werbung noch gesungen wurde! Da durften Markenbotschaften und Produktvorteile noch hemmungslos in die Welt hinaus posaunt werden, und zwar ohne Rücksicht auf höhere Logik oder Redundanz.

Ja, damals durfte man noch völlig ungeniert ganze 30 Werbesekunden mit einer Lobeshymne aus Markennamen und USPs füllen, um das Produkt zum "STAR" zu machen.



Jetzt greift die US Deo-Marke Old Spice das Element des Markensongs wieder auf. Für den Launch des neusten Produkts in der wohl ältesten Produktsparte der Körperpflege: Seife. Im Stück.



Natürlich wie immer dabei: Der spezielle Old Spice Humor, ein guter Schuss Ironie, das Spiel mit kreativen Brüchen und das akustische Wiedererkennungszeichen der Marke: das gepfiffene Soundlogo. (Mehr davon im Old Spice Youtube-Channel).

Dass die Marke durchaus innovativ mit Sound und den neuen Medien umgehen kann, hat sie nicht nur durch die interaktive Muscle Music bewiesen. Ist der Griff zum Markensong daher retro?

Dass Old Spice damit nicht allein ist, zeigt unter anderem Burger King mit dem aktuellen "Burger Fest"-Spot.



Darf das Hoffnung machen, für eine Rückkehr der Markensongs auch in die deutschen Werbeblöcke? Vorstellbar wäre es, schließlich ist es heute fast schon wieder ein kreativer Bruch – oder frei nach Gaede – eine Abweichung von der Norm.