Wenn Sie demnächst müde im Zug sitzen und Ihren Kopf an die Scheibe lehnen, könnte es sein, dass Sie Stimmen hören. Was im Normalfall Besorgnis auslösen sollte ist hier aber völlig harmlos - wenngleich auch nicht unkontrovers. Denn mit Ihnen sprechen will niemand anderes als der Pay-TV Sender Sky.



Technisch gesehen sind Körperschall und Flächenlautsprecher nichts Neues. In dieser Anwendung allerdings sorgen sie durchaus für Gesprächsstoff – sowohl in der Blogger-Szene (Nerdcore) als auch in der Presse (BBC, The Telegraph).

Ist das Abspielen von Audiosignalen durch die Zugscheibe ein Eingriff in die Privatsphäre oder nur ein extrem fokussierter Kommunikationskanal im Öffentlichen Raum? Schließlich hört die Botschaft immerhin nur, wer sich an die Scheibe lehnt – und sich damit quasi selbst als müde oder gelangweilt erkennbar macht. Also nur extrem gutes Zielgruppen targetting?

Oft ist die Fokussierung von akustischen Botschaften in räumlichen Anwendungen eine der Kernherausforderungen. Der Einsatz von Ultraschall ist dabei nur eine von vielen Möglichkeiten. Gerade im Bereich Fokussierung hat sie aber durchaus ihre Stärken.



Es überrascht wenig, dass die Anwendung in der Marketingkommunikation nicht lange auf sich warten ließ.



Während die All Good Bananas jedoch schon mit realen Kunden gesprochen haben, hält Sky sich mit der Einführung der "Talking Window" Kampagne bisher zurück – vielleicht auch um vorab die zu erwartenden Reaktanzen abzuschätzen?


Dass innovative akustische Kommunikation auch deutlich unaufdringlicher daher kommen kann, beweist indessen eine Kampagne, die sich den Stimmen der Natur annahm. Das "Tree Concert" spielte für den Erhalt der Berliner Stadtbäume.



Ein Projekt, dass nicht nur in der Presse gewürdigt, sondern auch beim 60. Cannes Festival mit mehreren Löwen in Gold und Bronze ausgezeichnet wurde.
Es bleibt zu hoffen, dass diese positiven Beispiele keine Insellösungen bleiben, sondern auch im breiten Kontext des Sound Brandings Verbreitung finden. Frei nach dem Motto: "Es muss nicht immer nur ein Soundlogo sein."

In diesem Sinne wünscht der Corporate Sound Blog ein entspanntes und wohlklingendes Wochenende!