Dass nicht nur Automarken mit markanten Klängen punkten können, zeigt die neue Kampagne von DHL. Schon in der ersten Sekunde wird unmissverständlich klar, worum es geht und welche Assoziationswelt geweckt werden soll.



Die Formel 1. In Europa die Assoziationswelt wenn es um Geschwindigkeit auf der Strasse geht. Der hochtourige Sound der Formel 1 Boliden liefert außerdem einen Klang, der sehr bekannt und zugleich prägnant ist. Den Sound eines DTM oder Le Mans Wagens mag der Otto-Normal-Hörer nicht erkennen. Den der Dienstfahrzeuge von Schumacher, Vettel und Co. sollte er oder sie jedoch mit großer Wahrscheinlichkeit zuordnen können.
Eine Marke (Formel 1), Markenwerte (Schnelligkeit, Präzision etc.) und eine ganze Assoziationswelt werden wach gerufen – nur durch einen Motorenklang. Daher wundert es nicht, dass den Spot ein verhältnismäßig ausgeprägtes Sound Design ziert.

Der Song hingegen – ein Remix der seit 20 Jahren bestehenden Markenhymne "Ain't no mountain high enough" – mag für eine Logistikmarke zunächst verwirren. Schließlich wurde das Lied auch durch Filme wie Sister Act 2 bekannt.

Doch natürlich zahlt hier vor allem der Text auf das Markenversprechen ein: Kein Berg zu hoch, kein Tal zu tief, kein Fluss zu breit um DHL davon abzuhalten, ihre Lieferungen ans Ziel zu bringen. Auch wenn man dabei nur im Auftrag des Kunden und nicht "Im Auftrag des Herrn unterwegs" (Blues Brothers) ist.