Die Reaktivierung früherer Markenelemente ist ein Stilmittel, dass sich nicht nur im Verpackungsdesign etabliert hat. Dort sorgen Sondereditionen im Retro-Look regelmäßig für Abverkaufsschübe, wie jüngst bei den Retro-Wochen von Schauma.

Nun kontert die Konkurrenzmarke Gard auf der akustischen Ebene – mit einer Neuauflage des Gard Jingles "Schönes Haar ist dir gegeben - lass es leben mit Gard".



Eine Werbemelodien, die noch heute bekannt ist, obwohl sie schon seit Jahrzehnten nicht mehr eingesetzt wurde. Eine Neuinterpretation ist für die TV-Kampagne angekündigt, die am 9. Juli 2012 auf Sendung geht.
Wie viel Raum man dem akustischen Element einräumt ist noch nicht abzusehen. Melitta hatte bei seiner neuen Kampagne zwar ebenfalls das Jingle reaktiviert, dies aber deutlich dezenter genutzt als in den 1990ern.

Dass man das Gard-Jingle heute noch kennt mag auch daran liegen, dass die Parodie eines gewissen Ostfriesen jahrelang auf den Showbühnen der Republik erklang.



Dass Parodien bzw. Neukontextualisierungen ("Brand Hacking") einer Marke nicht nur schaden können, sondern auch für zusätzliche Bekanntheit sorgen, ist bekannt. Hat hier die komödiantische Verarbeitung sogar das Potential der akustischen Wiedererkennung am Leben gehalten? Oder wird eine jüngere Zielgruppe – die das Original nicht kennt – gar denken, man hätte sich für den neuen Werbesong bei Otto bedient?

Wie dem auch sei, man darf gespannt sein, in welcher Anmutung die 2012er Version dieses Klassikers daher kommen wird. Der ABBA-Song "Move On" hat jedenfalls schon einige interessante Umdeutungen überstanden.