Nach sieben spannenden Präsentationen stehen die Gewinner des diesjährigen Audio Branding Awards fest:

Bronze: The Linde Group
Silber: DKSH
Gold: Harrods

Damit findet ein eindrucksvoller Kongresstag seinen Abschluss. Doch eines scheint schon jetzt sicher: Die Resonanzen dieses Kongresses werden sicher noch an vielen Stellen hörbar werden.

In diesem Jahr wird zum zweiten Mal der Audio Branding Award vergeben.

Nach einer Jurysichtung aller weltweiten Einsendungen stellen sich die sieben Finalisten heute in Oxford dem Voting des Publikums.
Die Cases reichen von Nokia und Dell über das brasilianischen TV-Netzwerk Globosat bis hin zur Linde Group und nicht zuletzt: Harrods.

Und eins ist schon nach den ersten drei Präsentationen klar: Die Entscheidung wird nicht leicht.

live vom Audio Branding Congress 2012

Listen to Consumers ist das Thema des diesjährigen Audio Branding Congress und die Forschung von Dr. Klemens Knöferle und Dr. Daniel Müllensiefen stellt dies ebenfalls ins Zentrum.
Eins der Kernergebnisse von Knöferle sind, dass die passenden Produktklänge – der knallende Sektkorken – die visuelle "Suche" nach einem Produkt in einer Supermarkt-Situation deutlich beschleunigen. Sowohl die Reaktionszeit als auch die Fehlerrate sind im experimentellen Setting geringer.
Es wird spannend sein, zu beobachten, ob sich diese Effekte auch auf markenbezogenen Klänge übertragen lassen. Eine entsprechende Studie ist angedacht.

Die Forschung von Dr. Müllensiefen hingegen konzentrierte sich auf die Effekte von Musik, die "kongruent" oder "inkongruent" mit der Marke sind. Wie in vorherigen Studien konnte bestätigt werden, dass TV-Werbung mit "passender" Musik 16% effektiver ist, als solche mit unpassender oder gar keiner Musik.
Gleichzeitig muss es nicht immer das Ziel sein, Marke und Musik möglichst deckungsgleich zu entwickeln. Auch eine gezielte Erweiterung oder Veränderung des Markenimages kann Teil der Corporate Sound Strategie sein.

live vom Audio Branding Congress 2012

Ein fester Bestandteil der Audio Branding Kongresse ist der Blick auf die Branche. Wie auch in den letzten Jahren ist der Grundtenor des Audio Branding Barometer auch in 2012 positiv. Der Wachstumstrend der jungen Branche ist ungebrochen und die Erwartungen für die nächsten 10 Jahre hoffnungsvoll.

Immernoch vielfältig ist die Terminologie. Während im deutschsprachigen Raum der Begriff "Sound Branding" die größte Verbreitung hat, scheint sich in den USA der Begriff des "Audio Branding" zu etablieren.

live vom Audio Branding Congress 2012

Wie beeinflusst Musik und Klang unser Verhalten und welche Rolle spielt Konsumentenforschung heute im Sound Branding?

Die Forschung von Professor Nancy Puccinelli (Saïd Business School, Oxford University) bestätigt zum Teil unsere Alltagserfahrung – etwa wie sich schnelle, rhythmische Musik auf unsere Stimmung und unser Bewegungsverhalten auswirkt.

Aktuelle Studien, die den Zusammenhang von Tonart, Vertrautheit (von Musik) und den kulturellen Zusammenhang der Hörer erforschen, öffnen jedoch auch neue Perspektiven für die Art, wie Klang und Musik für Marken eingesetzt werden können.

live vom Audio Branding Congress 2012

Wie klingt ein Congac und wie wirken Geschmack, Klang, Duft, Haptik und Optik im Produkterlebnis zusammen?

Prof. Charles Spence und COURVOISIER haben genau das erforscht und eine interaktive App herausgebracht, in der man sein eigenes, multisensorisches Erlebnis zusammenstellen kann. Viel Spaß dabei!