live vom Audio Branding Congress 2012

Listen to Consumers ist das Thema des diesjährigen Audio Branding Congress und die Forschung von Dr. Klemens Knöferle und Dr. Daniel Müllensiefen stellt dies ebenfalls ins Zentrum.
Eins der Kernergebnisse von Knöferle sind, dass die passenden Produktklänge – der knallende Sektkorken – die visuelle "Suche" nach einem Produkt in einer Supermarkt-Situation deutlich beschleunigen. Sowohl die Reaktionszeit als auch die Fehlerrate sind im experimentellen Setting geringer.
Es wird spannend sein, zu beobachten, ob sich diese Effekte auch auf markenbezogenen Klänge übertragen lassen. Eine entsprechende Studie ist angedacht.

Die Forschung von Dr. Müllensiefen hingegen konzentrierte sich auf die Effekte von Musik, die "kongruent" oder "inkongruent" mit der Marke sind. Wie in vorherigen Studien konnte bestätigt werden, dass TV-Werbung mit "passender" Musik 16% effektiver ist, als solche mit unpassender oder gar keiner Musik.
Gleichzeitig muss es nicht immer das Ziel sein, Marke und Musik möglichst deckungsgleich zu entwickeln. Auch eine gezielte Erweiterung oder Veränderung des Markenimages kann Teil der Corporate Sound Strategie sein.