Mittlerweile scheint ein kurzer Nachtrag zu dem Artikel "Vielstimmige Werbung" geboten, denn der ungewöhnliche Choreinsatz in der Honda Civic-Werbung zeigt die potentielle Durchschlagskraft viraler Kampagnen, in denen Sound und Musik eine zentrale Rolle spielen.

Die Macher des Spots, Wieden + Kennedy London, stellen heute in ihrem Blog fest, dass der Spot online mittlerweile in nur einem Monat über drei Millionen mal angesehen wurde. Dabei war die Serverlast so groß, dass der Clip mittlerweile von einem eigenen Server aus angeboten wird. Außerdem hat die iPod Video-Version des Spots die Top 50 iTunes-Charts erreicht. Es liegt nahe, diesen Erfolg als ein weiteres Beispiel von Brandtertainment, also mit Marken verbundene Unterhaltungsinhalte, zu betrachten.

Aber dieser Erfolg scheint nicht nur auf die virtuelle Dimension beschränkt zu sein, sondern Honda UK sprechen davon, mit Hilfe des Spots eine neue Rekordmarke an vereinbarten Testfahrten erreicht zu haben.

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Einen informativen Artikel über die Vergangenheit und Gegenwart des Audiobrandings - oder auch die "new frontier of marketing" - hat David Hayes in der aktuellen Ausgabe des Air Canada-Inflight-Magazins enRoute veröffentlicht. Darin geht es unter anderem um den Klang von Coffeeshops, den Windows-Startupsound und die klassische Studie von Ronald E. Milliman zur Wirkung von Musik auf Konsumenten aus den 1980er Jahren.

Während Jingles schon seit dem Anfang des Jahrhunderts zu hören sind - "One of the oldest sonic brands is the 1929 three-note chime identifying the NBC radio network. It was also the first audio trademark accepted by the U.S. Patent and Trademark Office." - ermöglichen die neuen digitalen Technologien nicht nur eine Ausweitung von Audiologos oder Sonic Brands, sondern auch die integrierte Verwendung von Klangelementen in ganz unterschiedlichen medialen Kontexten (Anmerkung: Das Media History Project nennt einen Spot von Wheaties im Jahr 1926 als erster Radiojingle).

>> BBC Feature über Audio Branding
>> Jenseits des Übersetzungsparadigmas im Audio Branding
>> 4 Kennzeichen, an denen man einen gute Anbieter von Jingles erkennt

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Soeben ist zum Beginn des regulären Lehrbetriebs der 14. Newsletter des ersten Masterstudiengangs "Sound Studies - Akustische Kommunikation" an der Universität der Künste Berlin über die rohrpost gekommen.

Darin werden unter anderem die folgenden Themen behandelt:

1. Bericht über die Auswahl und den Beginn des Lehrbetriebs mit dem ersten Jahrgang der Soundstudenten (2006-2008)
2. Ankündigung des Symposiums zur Klanganthropologie, 20. - 22. April 2006, unter dem Titel "Performativität - Imagination - Narration"
3. Einladung zur Ringvorlesung "Geschichte und Gegenwart der Sound Studies", Mittwochs ab 26. April
4. Projektpartnerschaften mit dem Masterstudiengang
5. Linktipps

Der Newsletter ist noch nicht in das Newsletterarchiv eingestellt und deshalb auch noch nicht als pdf-Datei abrufbar.

>> Bericht vom Sound Design Forum 2004


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