Honda erweckt Weltrekordrunde von 1989 zu neuem Leben

Die Formel 1 hat eine der markantesten Klangsignaturen im Motorsport – und darüber hinaus. Neben dem typischen Sound einer Harley-Davidson und des Boxer Motors in einem Porsche 911, dürfte der Klang eines Formel 1 Boliden zu den bekanntesten und am besten wiederzuerkennenden akustischen Markenzeichen im Automotive Sektor zählen.

Der Grundcharakter des Klangs eines F1 Rennwagen hat sich über die Jahre kaum verändert. Trotzdem bleiben den Kennern die Unterschiede natürlich nicht verborgen. Entscheidend für den Sound ist aber nicht nur der Motor, sondern vor allem der Fahrer.
Die akustische Signatur einer Rennrunde ist damit so individuell wie die Fahrt selbst. Jeder kleine Fehler, jeder Gangwechsel und jedes Bremsmanöver spiegelt sich nicht nur in der Rundenzeit, sondern auch im Klang. Ein flüchtiges, einmaliges Ereignis. Oder vielleicht doch nicht?




Emotion und Sonifikation

Dass Honda mit dieser außergewöhnlichen Installation den "tatsächlichen" Sound der Runde von damals wiederbeleben kann, ist vor allem einer Technologie geschuldet: der Aufzeichnung der Telemetriedaten.
Zusammen mit Sound Designer Taeji Sawai konnte das Team von Honda so eine neue Sonifikation der aufgezeichneten Fahrzeugdaten des McLaren Honda MP4/5 erstellen. Exakt so, wie Senna ihn in der Qualifikation zum Grand Prix von Suzuka 1989 fuhr. Sound und Datenstrom kann man hier noch einmal hören und sehen.

Doch natürlich ist diese Installation weit mehr als nur die Sonifizierung eines Datenstroms. Der "Dialog zwischen Mensch und Maschine" wie es im Video heißt, weckt weit mehr Assoziationen als der reine Informationswert zuließe. Kaum jemand, der um Sennas Unfalltod im Jahr 1994 weiß, wird sich diesen Erinnerungen entziehen können.
So verleiht der Klang der schnellsten Runde von 1989 dem Effekt, den man im Corporate Sound als "Knowledge Activation" bezeichnet, eine sehr lebendige Dimension: Wir hören nicht nur, der Klang macht etwas mit uns. Er weckt ganz spezifische Emotionen, persönliche Erinnerungen und nimmt uns mit hinein in eine Assoziationswelt, wie es kein visueller Reiz könnte.


Der Sound und die Marke

In wie fern diese Aktion auch auf die Marke Honda abfärben kann, bleibt abzuwarten. Die Verbindung zum neuen Navigationssystem Internavi, das ebenfalls Fahrdaten auswertet, ist technisch plausibel. Aber die Vergangenheit zeigt, dass der Imagetransfer von der Formel 1 in den PKW-Markt nicht immer von Erfolg gekrönt ist. Dass aus Sicht des Sound Brandings auch ein eigenständiger Markenklang von Honda (ein Soundlogo oder Corporate Voice etc.) fehlt, sei dabei nur am Rande erwähnt.

Doch wie dem auch sei. Die Installation hat ein längst vergangenes Klangereignis zu neuem Leben erweckt. Und der Sound von Sennas Weltrekordrunde wird sicherlich nicht nur den Hörern in Suzuka noch lange in den Ohren klingen.

Wenn Sie demnächst müde im Zug sitzen und Ihren Kopf an die Scheibe lehnen, könnte es sein, dass Sie Stimmen hören. Was im Normalfall Besorgnis auslösen sollte ist hier aber völlig harmlos - wenngleich auch nicht unkontrovers. Denn mit Ihnen sprechen will niemand anderes als der Pay-TV Sender Sky.



Technisch gesehen sind Körperschall und Flächenlautsprecher nichts Neues. In dieser Anwendung allerdings sorgen sie durchaus für Gesprächsstoff – sowohl in der Blogger-Szene (Nerdcore) als auch in der Presse (BBC, The Telegraph).

Ist das Abspielen von Audiosignalen durch die Zugscheibe ein Eingriff in die Privatsphäre oder nur ein extrem fokussierter Kommunikationskanal im Öffentlichen Raum? Schließlich hört die Botschaft immerhin nur, wer sich an die Scheibe lehnt – und sich damit quasi selbst als müde oder gelangweilt erkennbar macht. Also nur extrem gutes Zielgruppen targetting?

Oft ist die Fokussierung von akustischen Botschaften in räumlichen Anwendungen eine der Kernherausforderungen. Der Einsatz von Ultraschall ist dabei nur eine von vielen Möglichkeiten. Gerade im Bereich Fokussierung hat sie aber durchaus ihre Stärken.



Es überrascht wenig, dass die Anwendung in der Marketingkommunikation nicht lange auf sich warten ließ.



Während die All Good Bananas jedoch schon mit realen Kunden gesprochen haben, hält Sky sich mit der Einführung der "Talking Window" Kampagne bisher zurück – vielleicht auch um vorab die zu erwartenden Reaktanzen abzuschätzen?


Dass innovative akustische Kommunikation auch deutlich unaufdringlicher daher kommen kann, beweist indessen eine Kampagne, die sich den Stimmen der Natur annahm. Das "Tree Concert" spielte für den Erhalt der Berliner Stadtbäume.



Ein Projekt, dass nicht nur in der Presse gewürdigt, sondern auch beim 60. Cannes Festival mit mehreren Löwen in Gold und Bronze ausgezeichnet wurde.
Es bleibt zu hoffen, dass diese positiven Beispiele keine Insellösungen bleiben, sondern auch im breiten Kontext des Sound Brandings Verbreitung finden. Frei nach dem Motto: "Es muss nicht immer nur ein Soundlogo sein."

In diesem Sinne wünscht der Corporate Sound Blog ein entspanntes und wohlklingendes Wochenende!

In eigener Sache

Im Rahmen des globalen Relaunch der NIVEA Markenfamilie suchten Beiersdorf und Draftfcb nach einem Soundlogo und einer Logoanimation für NIVEA MEN – und fanden mit nhb corporate sound und dem nhb network den Partner, der beides aus einer Hand anbieten kann.



Wir freuen uns über den Launch des neuen audiovisuellen Markenzeichens von NIVEA MEN und über die positiven Resonanzen zum offiziellen Launch der nhb corporate sound Unit.

Pressestimmen zur Launchkampagne: Horizont.net und W&V

Pressestimmen zum Launch von nhb corporate sound: Horizont.net